在資訊量爆炸的今天，品牌行銷的最大挑戰在於：如何在對的時間、被對的人看到。尤其對健康品牌而言，不只要讓產品「被看見」，更要思考如何在眾多媒體中，找到最能建立信任與共鳴的接觸點，而 H2U 永悅健康公司與台中市大臺中診所協會合作打造的 HTV 健康聯播網，正是為了這個目的而誕生。
HTV 健康聯播網整合全台醫院、診所與藥局等醫藥通路，讓品牌訊息能夠自然融入醫藥現場，以高信任度、高關聯性的方式，精準觸及最需要健康資訊的目標客群。
「醫藥場域已成為民眾接觸健康資訊的核心節點。」台中市診所協會理事長張延亙醫師指出，「HTV 健康聯播網把健康資訊、醫療照護與生活保健內容帶進候診空間，不只是提升看診體驗，更讓品牌能在最具信任感的場景中與民眾溝通。這種高信任度的接觸點，是一般媒體難以取代的。」
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傳統紙本海報宣傳的2大問題
過去，健康品牌若想在醫藥通路接觸目標族群，往往得投入大量時間與人力，逐一與診所或藥局洽談合作，才能張貼紙本海報或傳單。然而，這種做法在今日快速變動的媒體環境中，已逐漸暴露出兩大問題。
第一個問題是耗時又費力。品牌方必須一間間拜訪、談合作、寄樣本、張貼與更換海報，過程冗長且需耗費大量人力與時間，不僅難以快速佈局，也無法即時更新內容，導致宣傳速度往往跟不上市場節奏。
第二個問題是效果有限。即使成功張貼，海報的觸及力依舊有限。嘉義市診所協會陳明煌理事長提到，候診民眾大多低頭滑手機或抬頭看電視，牆上的傳單和張貼物往往淪為背景，真正被看見的機率極低，更遑論留下品牌記憶。雖然，至今仍有品牌沿用此方式與顧客溝通，但在追求精準的行銷趨勢下，這類紙本宣傳的效果已難以滿足健康品牌的期待。
健康品牌的精準曝光新模式，讓行銷更有效率
為了解決傳統紙本行銷的痛點，讓品牌行銷可以兼顧精準觸及與專業感兩大訴求，永悅健康運用自身在健康產業的豐富資源，結合健康大數據與實體醫藥通路，打造出 HTV 健康聯播網。
這是一個橫跨醫院、診所與藥局的健康影音網絡，目前已串聯全台超過 161 面電子看板，涵蓋醫院、診所及藥局等不同型態的醫療通路。嘉義市診所協會陳明煌理事長補充說明，品牌只需提供影音素材，就能在 HTV 健康聯播網的全台通路同步播放，不僅能一次觸及大量且高度相關的目標消費者，省去過往逐一拜訪、洽談與張貼的龐大作業成本，更能在「民眾最願意接受健康資訊的時刻」被看見。
根據永悅健康統計，HTV 健康聯播網的觀看族群精準、不重覆觀看人次及持續觀看完整廣告的比例高、場域專業度高且與健康產品高度相關。相較於在社群媒體或其他數位通路廣泛撒網的投放策略，HTV 健康聯播網更能讓品牌做到「將每一分預算花在刀口上」。
台中市診所協會理事長張延亙醫師表示，HTV 健康聯播網還能根據不同科別、區域與族群特性，打造客製化的播放組合。舉例來說，婦幼保健品牌可鎖定婦產科與小兒科診所；銀髮營養品可集中投放於高齡科與內科，這種「場域導向」的媒體策略，讓品牌得以更有效控制曝光內容與預算配置，進而提升整體行銷效益。
讓品牌不只是被看見，而是被相信
更重要的，HTV 健康聯播網可以協助品牌與民眾建立「信任連結」。因為只限定於醫藥場域播放，民眾在此處看到品牌訊息時，不會產生「被廣告打擾」的反感，反而更容易理解與接受。品牌在這樣「專業」且「可信賴」的環境中被看見，所傳遞的不只是訊息，更是一種與醫療專業並行的信任背書，這是其他廣告媒體難以複製的優勢。
在健康產業競爭愈趨激烈的今天，能否在正確的時間、出現在正確的地方，將成為品牌行銷成敗的關鍵，而 HTV 健康聯播網，正是那個讓健康品牌「被看見、被信任、被記住」的關鍵場域。