字級放大
編按：財經節目主持人張Ceci 在38歲退休，她從第一份工作開始逐漸累積自己的投資經歷，耕耘超過20年，涵蓋了廣泛全球投資的經驗。她整合自己過往的投資及人生經驗，成功幫助不少專業人士，以全新角度有效增加自己財富。投資不當冤大頭，當然不能憑感覺買進股票，還得判斷公司獲利能力、股價便宜還是貴...如果你也想開始學習股票投資，卻擔心自己看不懂所謂的公司財報？張Ceci認為可以從認識五個重要數字開始，以下用簡單的方式分別介紹，其實沒有想像中那麼難喔！
新手投資人必須知道的５個重要數字
想開始學習股票投資，你一定要知道的５個重要數字，我們用白話來說明，真的一點都不難。只要你知道了這５個數字，就可以很容易的看懂股票相關的新聞，也很容易看出這家公司到底做得好不好、值不值得投資，預測未來的風險在哪裡。
老實說，我也很不愛看財務報表啊！覺得這些冷冰冰的數字和我很不熟，就算想混熟也混不熟啊！不要以為我大學修過會計學，就應該要很會看這些財報數字。我是到硬著頭皮自己學股票投資，才真正開始和這些數字打交道。就像在電梯裡碰到鄰居一樣，一開始因為禮貌不得不打招呼，才變得熱絡一些。我想告訴你的是，你現在不需要跟這些數字變得很熟，或一定要會算這些數字。只要你知道它們的存在，知道它們的基本意義，你就能開始慢慢變成投資高手了。 （編輯推薦：買股票想安穩退休？專家勸3大錯誤別犯：老後註定貧窮、還親手斷送子女財路）
我們從最基本的５個數字開始，以後你就可以看懂大部分公司的相關新聞和資訊囉。
第一個數字：營業收入
通常會簡稱為「營收」，英文叫Revenue。就是一家公司透過不同管道，賣出的所有商品和服務的金額。有時也會稱為「合併營收」。
如果你開一家甜點店，你賣各式各樣的甜點飲料，除了在店面賣，還透過網路平台，如蝦皮、Foodpanda、Ubereat販售，甚至你還做特定場合的外燴、包場或甜點教學的服務。只要是你以店的名義收進來的錢，這都包括在你的營業收入裡面。
那營業收入要怎麼解讀呢？其實營收一千萬、兩千萬，都沒有什麼太大的意義。重要的是要做比較，有比較才能看出端倪和祕密所在。台灣的上市櫃公司，必須要依規定公布每月的營收數字，因此每個月公布的營收數字，就是檢視公司營運好壞的第一步。 （編輯推薦：退休存股怎麼選？達人3指標挑「能解套」的股票：我的12檔存股名單）
「月營收報表」會在每月１０日前，公布上個月的營收狀況；季報是三個月公布一次，當季的報表在５月、８月、１１月的１５日前；年報則是一年一次、在隔年的３月３１日前公布。「月營收」數字大多是和前一個月的營收數字比較，或和前一年的同時期做比較。譬如現在是１１月底，你應該已經知道這家公司１０月的營收了，所以你可以和上個月９月的營收數字做比較，或和去年同期，也就是去年１０月的營收做比較。
通常各個公司都會把這些數字公開，如果有什麼比較大的變動或和預期不符合的地方，新聞一般都會寫出來。而且最重要的是，你要看營收衰退或成長的原因是什麼？會不會持續下去？或者至少公司對外的正式說法是什麼？還有更重要的是，公司預期下個月或下個季度的營收狀況如何？這樣你下次看到營收新聞的時候，才能知道這家公司有沒有做到他自己的預期？若持續沒做到，那你要不要修改你對這家公司的看法？還是想持續做冤大頭投資人呢？
清楚「毛利、淨利」概念後，你可以初步了解這家公司目前獲利狀況、評估公司在一段時間內獲利的能力！下一頁用一個簡單的例子告訴你
